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- B. Idées reçues :
Communiquer avec le monde entier...
Soyez raisonnable et évitez la folie des grandeurs. Procédez
étape par étape, suivant la réalisation des objectifs
réalistes que vous vous êtes fixé.
N'imaginez pas que des millions d'internautes vont assaillir votre site,
concentrez-vous sur l'essentiel de la communication en ligne, l'interaction
entre ceux qui vous donnent une partie de leur temps et vous.
Votre site doit être interactif : si l'internaute vous contacte,
vous devez réagir dans les 24 heures, grand maximum 48 heures.
C'est en établissant un dialogue dynamique que vous réussirez
à faire revenir des visiteurs. Ainsi l'e-charcutier Bareil propose
un traitement immédiat d'une question éventuelle via un
bouton présent sur la home page qui indique qu'une animatrice est
en ligne ou non.
Le commerce électronique est un canal commercial expérimental...
Deux exemples sont assez parlants.
Le premier concerne la durée de l'achat, laquelle dure souvent
entre 12 et 18 minutes alors qu'elle devrait être comprise entre
8 et 10 minutes au maximum. Beaucoup d'internautes renoncent donc à
poursuivre leur transaction en ligne.
Le deuxième exemple concerne le mail de confirmation de commande. A de (trop ?) rares exceptions près, le client ne reçoit pas de document synthétisant clairement le détail des commandes, adresses facturation/ livraison et coordonnées du marchand.
Ces deux aspects montrent que la notion d'accompagnement commercial est souvent négligée et que les règles qui vous paraissent évidentes dans la vie réelle doivent être prises en compte de la même manière sur le Réseau.
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